确定网站主题，打造特色内容，提升网站竞争力

一个非产品推销的纯信息服务网站，其所有建设的价值，都凝结在其网站域名之上。网络技术的发展带动了软件业的发展，所以用于制作Web页面的工具软件也越来越丰富。结果不但浏览者看得糊里糊涂，制作者自己在扩充和维护网站也相当困难。所以

提示 1：确定网站主题

在建设网站的时候，首先要解决的就是网站的内容，也就是确定网站的主题。

美国杂志《个人电脑》（PC）在1999年以十个类别评选出了全美100个知名网站：第1类：在线求职；第2类：在线聊天/即时通讯/ICQ；第3类：在线社区/讨论/邮件列表；第4类：计算机技术；第5类：网页/网站开发；第6类：娱乐网站；第7类：旅游；第8类：参考/信息；第9类：家庭/教育；第10类：生活/时尚。我们可以参考上面的分类，继续细分。如果你对某方面感兴趣，或者掌握的信息比较多，也可以做一些自己感兴趣的事情。一来可以有自己的见解，做出自己的特色；二来做网站也不会觉得无聊或不知所措。兴趣是做网站的动力，没有创作激情，很难设计出优秀的作品来。

在选择内容主题时，要小而精，主题窄，内容精。不要试图建立一个包罗万象的网站，这样往往会失去网站的特色，带来高强度的劳动，也使得网站难以及时更新。记住：互联网上只有第一，没有第二！

技巧 2：选择一个好的域名

域名是网站在互联网上的名称，一个不推广产品的纯信息服务网站的价值就凝聚在域名上，如果失去了这个域名，之前所有的努力就都白费了。

目前很多个人网站都依赖于免费的个人空间，其域名也依赖于免费的域名指向，比如网易的虚拟域名服务。其实这对于个人网站的推广和发展是非常不利的。“适时”打开的窗口不仅妨碍了浏览者的视线和好感度，很容易让人知道这是个人网站，而且也妨碍了网页的传输速度。所以从我个人的角度来说，先花点钱去注册一个域名，一个独立的域名是个人网站的第一财富，域名要形象生动，简单易记。

技巧 3：掌握网络构建工具

网络技术的发展带动了软件行业的发展，因此用于制作网页的工具和软件也越来越丰富。从最基本的 HTML 编辑器到现在非常流行的 Flash 交互式网页制作工具，网页制作工具五花八门。以下是几种具有代表性的网页制作工具：

（1）HTML 编辑器。虽然 HTML 代码复杂，需要花费大量的时间进行编辑和调试，但由于其稳定性、支持范围广、能够制作复杂的页面效果等优点，仍然受到高级网页制作者的青睐。目前可供选择的编辑器有很多，广泛支持复杂的页面制作和高级 HTML 规范，比较常用的有专业的 HTML 编辑器，如 。

（2）所见即所得的网页编辑器。其中最具代表性的就是IE，它拥有类似Word的操作界面，熟悉Word功能的操作者只要稍加培训就可以轻松制作网页。此外，它还能解析网页HTML源代码，并提供预览支持。不过，一些特殊的显示功能在其他非IE浏览器上是无法实现的。因此，它是一款非常适合初、中级网页制作者使用的工具软件。

（3）非常流行的公司出品的Flash交互式网页制作工具。这是一款非常强大的交互式矢量多媒体网页制作工具，可以很方便地输出各种动画网页，不需要特别复杂的操作，比JAVA还要小巧、功能强大！但是它的动画效果、交互效果、多媒体效果都非常出色。还可以在Flash动画中封装MP3音乐、填写表格等；而且由于Flash编译出来的网页文件比普通的网页文件要小很多，浏览速度大大加快。这是一款非常适合动态网页制作的工具。

此外，个人网站制作者还需要了解W3C HTML4.0规范、CSS样式表基础知识、ASP、CGI、PHP等一些常用脚本程序的基础知识，熟练使用图形处理工具、动画工具、矢量绘制工具，对各种图形图像动画工具的基本使用方法有一定了解，熟练使用FTP工具，具备相应的软件、硬件、网络知识。

当然，互联网也是一个免费的数据库。制作一个网页，需要各种各样的按钮、背景，以及各种图形和图片。如果这一切都要自己做，既浪费时间又浪费金钱，还需要强大的图形和图片制作技术。因此，为了省去这些麻烦，网站制作者可以从互联网上下载各种精美实用的图片、按钮、背景等网页素材。

提示4：确定网站界面

界面是网站给浏览者的第一印象，往往决定了网站的可读性。在确定网站界面时，要注意以下三点：

① 柱、截面布置

建站就像写论文，首先需要列出题目提纲，这样主题和结构才清晰。网站建设新手最容易犯的错误就是确定了主题后就马上开始做，没有做好合理的规划，导致网站结构不清晰，目录繁杂混乱，版块排列混乱，这样不仅浏览者眼花缭乱，而且制作者在扩展和维护网站时也会遇到困难。所以，我们在开始制作网页之前，一定要考虑好栏目和版块的排列。

网站主题确定后，要对收集到的信息进行合理的安排，比如最吸引人的内容，应该放在版面分布最显眼的位置或者占主导地位。栏目本质是一个网站的大纲索引，索引应该清晰地展示网站的主体。在制定栏目时，要深思熟虑，合理安排。在安排栏目时，需要注意以下几点：

● 尽量删除与主题不相关的列；

● 尽量在栏目中列出网站上最有价值的内容；

● 尽量从访客角度排列栏目，方便访客浏览、搜索；辅助内容，如站点介绍、版权信息、个人信息等，不必放在主栏目，以免淡化主题。

另外，版块布局也要合理安排、划分。版块的概念大于栏目，每个版块都有自己的栏目。例如ENET硅谷动力（）的站点就分为新闻、产品、游戏、高校等版块，每个版块都有自己的主栏目。一般来说，个人站点内容较少，分栏即可，没必要设置版块。如果一定要设置版块，要注意：

●各部门应相对独立；

● 各部分应相互关联；

●各版块的内容应围绕网站主题展开；

②目录结构和链接结构

网站的目录是指网站建立时建立的目录。例如，网站建立时默认建立根目录和子目录。目录的结构是一个容易被忽视的问题，大多数站长都是毫无规划地随意建立子目录。目录结构的好坏对浏览者来说影响不大，但对网站本身的维护、日后内容的扩展和移植等都有重要的影响。因此，在建立目录结构时应做好周密的安排，例如：

●不要把所有文件都放在根目录下。有些网站制作者为了方便，把所有文件都放在根目录下。这样容易导致：文件管理混乱，搞不清楚哪些文件需要编辑更新，哪些没用的文件可以删除，哪些是相关文件，影响工作效率；上传速度慢。服务器一般会为根目录建立一个文件索引，如果把所有文件都放在根目录下，那么哪怕只上传或更新一个文件，服务器都需要重新搜索所有文件，建立新的索引文件。显然，文件量越大，等待的时间就越长。

● 按栏目内容建立子目录。建立子目录，先按主栏目建立，如果友情链接较多，需要经常更新，可以建立独立的子目录。一些关联性强，不需要经常更新的栏目，如：网站简介、站长动态等，可以合并起来，放在统一的目录中。所有的程序一般都放在特定的目录中，例如：CGI程序就放在cgi-bin目录中。所有可供下载的内容也最好放在一个目录中，便于维护和管理。

●在每个主目录下建立单独的目录。一般来说，一个站点的根目录下都会有一个默认的目录，如果把所有图片都放在这个目录下，非常不方便，比如当某个栏目被删除的时候，图片的管理就比较麻烦。所以，给每个主栏目建立一个单独的目录，就比较方便了。原因很简单，就是方便维护和管理。

其他需要注意的还有：目录层级不宜过深，不要超过3级；不要使用中文目录，使用中文目录可能导致网址无法正确显示；不要使用过长的目录，过长的目录名不易记忆；尽量使用含义明确的目录，方便记忆和管理。

网站的链接结构是指页面之间链接的拓扑结构。它建立在目录结构的基础上，但可以跨目录。形象地说：每个页面都是一个定点，链接就是两个定点之间的连线。一个点可以连到一个点，也可以连到多个点。更重要的是，这些点并不是分布在一个平面上，而是存在于一个三维空间中。一般来说，网站链接结构的构建有两种基本方式：

● 树形链接结构（一对一），类似DOS的目录结构，首页链接指向第一级页面，第一级页面链接指向第二级页面。用这样的链接结构浏览时，可以一层一层地进入和退出，结构清晰，访问者清楚知道自己在哪，不会“迷失”。但浏览效率低，要从一栏下的子页面转到另一栏下的子页面，必须返回首页。

● 星型链接结构（一对多），类似网络服务器的链接，每个页面之间都有链接。这使浏览更加方便，让您随时可以到达自己喜欢的页面。但是，由于链接太多，浏览者很容易迷失方向，不知道自己在哪里，也不知道自己读了多少内容。

因此在实际的网站设计中，这两种结构总是混合使用。网站希望浏览者能够快速方便的到达自己需要的页面，又能清楚的知道自己所在的位置。因此，最好的做法是：在首页与一级页面之间采用星型链接结构，一级与二级页面之间采用树型链接结构。链接结构的设计是实际网页制作中非常重要的一个环节，采用什么样的链接结构直接影响到页面的布局。

③ 进行形象设计

网站的设计可依据以下几点：

●设计网站标志（LOGO）。LOGO是指网站的标识，标志可以是中文、英文字母、符号、图案等。标志的设计构思应来源于网站的名称和内容。例如：网站中的代表性人物、动物、植物等可以作为设计的蓝本，可以卡通化，也可以艺术化；专业网站可以用本专业的代表性物品作为标志。最常见、最简单的方法就是用自己网站的英文名称作为标志。利用不同的字体、字母的变形、字母的组合，就可以轻松制作出属于自己的标志。

●设计网站色彩。网站的第一印象来自于视觉冲击，不同的色彩组合产生不同的效果，可能会影响访客的心情。“标准色”是指能体现网站形象和延伸内涵的颜色，应用于网站的logo、标题、主菜单、主色块等，给人以整体统一的感觉。至于其他颜色也可以使用，但只能作为点缀和陪衬，绝不能主宰主题。一般来说，一个网站的标准色不要超过3种，太多会让人眼花缭乱。适合做网页标准色的颜色有：蓝、黄/橙、黑/灰/白。

●设计网站字体。与标准色一样，标准字体是指用于标志、标题、主菜单等的专用字体。一般网页默认字体为宋体。为了体现网站的“独特性”和独特风格，可以根据需要选择一些专用字体。创作者可以根据自己网站所要表达的内涵来选择更合适的字体。需要注意的是，非默认字体只能以图片的形式使用，因为浏览者的电脑很可能没有安装专用字体，这样设计和制作的辛苦就可能白费了。

●设计一个网站口号。也可以说是网站的精神、主题、中心，或者是网站的目标，可以用一句话或一个词来概括。用有力的单词或短语来概括网站，向外界推广，可以达到更好的效果。

提示 5：确定网站风格

“风格”是抽象的，是指网站的整体形象给访客的整体印象。这个“整体形象”包括网站的CI（标志、颜色、字体、标语）、布局、浏览方式、互动性、文字、语气、内容价值等诸多因素。网站可以是平易近人的，也可以是活泼的，也可以是专业严肃的。无论是颜色、技术、文字、布局、互动方式，只要能让访客清楚地分辨出这是你网站独有的，就构成了网站的“风格”。

风格是人性的，一个网站的性格可以通过网站的色彩、技术、文字、布局、交互方式等来概括：是粗犷豪放，还是清新靓丽；是温文尔雅，还是执着激情；是活泼多变，还是墨守成规。

总之，时尚网站与普通网站的区别在于：在普通网站上，你看到的都是信息堆砌在一起的，只能用理性的感受去描述，比如信息量的大小，浏览速度等等；而在时尚网站上，除了内容之外网站制作建设，你还能得到更多感性的理解，比如网站的品味，对浏览者的态度等等。

明确了自己想要给人留下什么印象之后，你需要找到你网站上最有特色的东西，也就是最能体现你网站风格的东西。并把它作为你网站的特点来强调和推广。总之，风格的形成不是一次性的定位，你可以在实践中不断强化、调整和完善。

技巧6：创意内容选择

好的内容选择需要好的创意，作为网页设计师，最讨厌的就是缺乏好的内容创意，网络上的创意大多来自虚拟与现实的结合，创意的目的是为了更好的宣传推广网站，如果创意很好但对网站的发展毫无意义，那么网站设计师也应该放弃这个想法。另外，首页内容是网站的基础，如果内容空洞，无论页面有多漂亮，仍然不会有多少用户。从根本上来说，网站内容还是控制着网站流量，内容为王（Is King）依然是个人网站成功的关键。

建议 7：推广你自己的网站

网站营销推广在个人网站运营中也占有重要的地位。在推广个人网站前，请确保已做好以下几项工作：网站信息丰富、准确、及时；网站技术具有一定的专业水平；网站的互动性能良好。一般来说，网站推广有以下几种方式：

（1）搜索引擎注册和搜索目录登录技巧

在知名搜索引擎网站注册，是技术推广网站的第一步。注册搜索引擎有一定的技巧， 等搜索引擎会自动索引提交的URL。另外要注意Meta的使用，不要提交列Frame页面。大部分搜索引擎不识别，所以必须提交有内容的Main页面。

Yahoo、搜狐等搜索目录网站都是人工收集网址，以保证收集网站的质量。分类查询时获得的信息相关性比搜索引擎网站（依赖自动搜索）更强。由于搜索目录网站收集网站的人为因素相对较多，因此在提交网站时要注意规则。例如，Yahoo 要求注册站点的描述不能超过 25 个字。这里要注意：将网址提交到最合适的目录，认真、详细地介绍网站，不要使用虚假或夸张的元素。

（2）广告交换技巧

很多个人网站在互相交换广告时，都提出了几个条件：第一，访问量要对等；第二，必须交换首页。显然网站制作建设，这种做法是为了充分利用广告交换。根据很多个人网站的经验，在与个人网站交换链接时，如果对方把网站的logo放在友情链接页面，而不是首页，那么从那里来的访客就很少了。通常，广告交换只放在首页上才会有很好的效果。

（3）有针对性的电子邮件推广

使用电子邮件推广网站时，主要有以下几点技巧：可以使用免费的邮件列表。只要申请免费的邮件列表服务，就可以使用邮件列表推广您的网站；可以通过收集到的特定电子邮件地址向特定网络群体发送信息，在特定网络群体中推广您的网站；发送 HTML 格式的电子邮件，即使内容与收件人不相关，也不会被立即删除为垃圾邮件，人们至少会留意发件人的地址。但是，做电子邮件推广时要注意网络道德。

建议 8：支持日常网站运营

当个人网站发展到一定程度，就要把赚钱提上日程了。一般来说，个人网站获取资金的渠道有两个：

（1）销售网站上的广告空间

网站广告位出售，一般来说，日访问量低于1万人次的网站目前是不会吸引广告主的，网站的专业性、商业性、过往的广告经验、技术、设计要求等也会影响广告的销售。

一般来说WEB广告收费方式有三种：

①CPM（每千次展示费用）

投放广告，按每 1,000 名网站访问者收费。这种方法最适合网站运营者。只要有人浏览网页，您就会获得收入，无论访问者是否响应广告 - 无论他或她是否会观看或点击广告。

② 点击-

只有当你点击广告进入广告商的网站时才算数。广告商喜欢这样，他们只从对他们的广告感兴趣的人身上“赚钱”。网站运营商不适合。根据一些调查数据，只有 3% 的访问者会“点击”广告。

③佣金()

这种方式对于网站运营者来说风险比以上两种方式更大，因为它是基于访客点击你网站上的广告所产生的销售收入，并与广告商分成。

通常个人网站的广告收费方式往往是第一种和第二种方式相结合，这样网站和广告商承担的风险都比较小。

（2）与大型网站的合作

另外，通过与大网站合作，获得资金，也可以维持个人网站的日常运营，但个人网站很容易成为商业网站的附属品。

随着时间的推移和充足的体力，加上新技术、新技巧的学习和运用，你可以在网上为自己建造一个家。